Destinationsmanagement: Modul 5

Touristische Zielgebiete aktiv gestalten und erfolgreich vermarkten
Modul 5: Instrumente des touristischen Marketings

Inhalt

1 Die touristische Destination als Produktbündel bzw. Dienstleistungskette

• Definition, Abgrenzung und Klassifizierungskriterien
• Ebenen touristischer Destinationen
• Betriebliche Ebene
• Örtliche Ebene
• Regionale Ebene
• Überregionale Ebene
• Die Destination als Unternehmen
• Arten von Kooperationen
• Enstehung von Kooperationen

2 Organisationsformen des Destinationsmanagements und rechtliche Rahmenbedingungen

• Privatwirtschaftliche Zusammenschlüsse, Verbände und Vereine
• Öffentlich-rechtliche Strukturen
• Planwirtschaftliche Unternehmen
• Private Public Partnership

3 Funktionen und Funktionsweisen des Destinationsmanagements

• Kernkompetenzen und Wettbewerbsstrategien
• Produktentwicklung und Kooperation
• Der Weg zur Destination
• Die Schritte des Veränderungsprozesses
• Produktvermarktung und Informationsmanagement
• Produktvermarktung
• Informationsmanagement
• Interessenvertretung

4 Strategien und Instrumente des Destinationsmanagements

• Leitbildentwicklung und strategische Planung
• Destinationsmarketing, Image- und Marketingpolitik
• Finanzierung
• Qualitätsmanagement
• Objektiv-Orientierte Systeme
• Subjektiv - Orientierte Systeme